OpenAIがChatGPT広告を欧州31市場へ拡大

結論: OpenAIはChatGPT広告を欧州31か国へ拡大すると発表しました。広告はFreeとGoの利用者に表示され、Plus、Pro、Enterpriseは広告なしの方針です。市場、対象プラン、広告主の利用経路はOpenAI公式発表に基づきます。

この記事の要点

• ドイツ、フランス、スペイン、イタリアなど欧州31か国へ拡大
• 広告の表示対象はFreeとGo。Plus、Pro、Enterpriseは広告なし
• 初期はOpenAIの広告チーム、代理店、技術パートナー経由で利用
• 入札、地域指定、カスタムオーディエンス、コンバージョン測定を順次整備

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欧州で何が変わるのか

OpenAIは、ChatGPT広告をドイツ、フランス、スペイン、イタリア、スウェーデン、ノルウェー、デンマーク、オランダ、オーストリアなど31か国へ拡大すると案内しました。開始時期は来週とされており、具体的な日付は公式発表では示されていません。

OpenAIは、米国で2月に試験を始め、その後8つの市場へ拡大してきたと説明しています。今回の欧州31市場の追加は、これまでで最大の拡大です。

会話の中で広告を出す意味

ChatGPTでは、短い検索語だけでなく、目的、条件、迷っている点を文章で説明できます。OpenAIは、旅行の計画、業務ソフトの選択、家具選び、学習、趣味の始め方などを例として挙げています。広告主にとっては、検索語ではなく、利用者が説明した課題に近い場面で情報を届ける設計です。

ただし、今回の発表は広告が回答を変えることや購入を保証するものではありません。OpenAIは、利用者が比較や検討を進める場面で広告を表示する機会として説明しています。

広告主の利用経路と測定

欧州での初期利用は、OpenAI Ads Solutionsチーム、代理店パートナー、技術パートナーを通じて行います。Ads Managerによるセルフサービスは今夏後半に予定されていますが、具体的な日付は示されていません。

OpenAIは、CPMとCPCに加えてコンバージョン最適化、地域指定、カスタムオーディエンスを拡張したと説明しています。OpenAI Pixel、Conversions API、第三者計測との連携も案内されています。料金表や欧州全体の一律単価は、今回の発表には記載されていません。

プライバシーと回答の分離

OpenAIは、会話を広告主から非公開にし、顧客データを販売しないと説明しています。また、広告は明確に表示され、ChatGPTの回答とは分離され、回答内容に影響しないとしています。これらはOpenAIが示す広告方針であり、広告主側の同意、計測、地域ごとの法令対応は別途確認が必要です。

既存の検索広告との違い

検索広告では、検索語と入札の組み合わせが基本になります。ChatGPT広告は、利用者が文章で説明した目的や条件に近い場面での発見を想定しています。マーケティング担当者は、ブランド名ではなく、顧客が解決したい業務課題を説明できるページを用意する必要があります。

Kylonでは、KylonやKylon AIのブランドキーワードをGoogle広告で購入しない方針を採用しています。ChatGPT広告を検討する場合も、すでにKylonを探している利用者を取りに行くのではなく、非ブランドの課題と完了した成果で評価します。

マーケティング担当者が準備すること

• ブランド名に頼らず、顧客課題を説明する広告とページを用意する
• クリックではなく、商談や完了した業務などの指標を定める
• 計測、同意、地域別レポートの条件を事前に確認する
• 既存チャネルと増分の成果で比較する
• 広告表示の文脈と、利用者が求めている制約条件を記録する

まとめ

• ChatGPT広告が欧州31市場へ拡大
• 表示対象はFreeとGo。Plus、Pro、Enterpriseは広告なし
• 初期はパートナー経由で、セルフサービスは今夏後半に予定
• 会話型の発見を評価するには、課題、計測、プライバシーを一緒に設計する